大燕文学

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动设备生产利乐包装的牛奶——什么?叫利乐包装？”

“上海东方商厦的超市有卖利乐包装的饮料，这个包装材料是由?纸、铝和塑料组成的复合纸，能阻隔空气与光线，让饮料的保质期更长。”斯江解释道。

广州公司一位寡言少语的男同事点头：“香港六十年代就很流行利乐包了，方便。这说明北京三元有野心，不只是要深耕北京和周边省市的市场，还想要面对?全国?更广阔的市场。”

大家一致同意斯江的创意灵感?，计划把小组提案的核心定位在家庭主题上，牛奶作为家庭成员之间的联接纽带出现，接着讨论的是广告中该出现那些家庭成员，反映哪种家庭关系。最能打动潜在顾客的是父母子女还是兄弟姐妹？又或者是隔代情？

半小时后，斯江提出的创意脚本是祖孙情，将三十年的历史?变迁融入广告，七十年代初，牙牙学语的女婴饿急了大哭，大风大雨中伶仃小脚的外?婆从?胡同外?买回一瓶鲜奶，炉子上牛奶在蒸汽中翻滚，女婴大口大口地吞咽着小勺子里的牛奶。七十年代中期，女婴变成了三四岁的小女孩，她提着小奶篮跟在胡同里的哥哥姐姐们身后，从?大爷手里接过鲜奶，踮起脚尖请大爷给自己的奶卡上盖上小红花，笑着说谢谢。外?婆在家中拆开支边儿女的信件，一边抹泪，一边把她们在北大荒开垦的照片拿出来给女孩认：“这是你妈妈，这是你爸爸，总有一天她们会回来的，你们一家人?永远不分开。”女孩不小心打碎了桌上的奶瓶，牛奶浸湿了照片，外?婆急忙把照片在自己衣服上擦干，又拿调羹把桌上的牛奶往杯子里舀，顺口责怪了小女孩一句。小女孩不开心地跑了。八十年代中期，少女轻盈的裙摆从?胡同门口闪过，阳光下她的笑容闪闪发亮，骑着自行车的少年们故意贴着她飞驰而过，吹起了口哨。少女手里的几瓶鲜奶瓶砸在了青石板上，她急得蹲下身，学外?婆那样捡起一片圆弧形的玻璃就把牛奶往残余的半截奶瓶里装，手指被划破，一抹血色溶入地上的牛奶中，变成淡淡的粉色。少女情急之下，沾着牛奶在自己唇上画了了一道奶胡子，推开家门，外?婆眯着眼笑着伸手替她抹去奶胡子，少女也?笑了，墙上的全家福在阳光下展露着幸福，但?这间老房子里依然只有祖孙俩。九十年代，三轮车载着一箱箱鲜奶在朝阳中被送入胡同，二十多岁的年轻女性一身职业打扮，在厨房认真地热牛奶，她端着玻璃杯，逼着年迈的外?婆一口口喝完鲜奶，外?婆唇上留下了奶胡子，外?孙女拿镜子给她照，伸手替外?婆抹去了奶沫，祖孙俩笑得前俯后仰。终于，又一个春节到了，全家团聚，从?东北归来的父母欣慰地看着女儿和外?婆，一家人?共同举起手里的牛奶杯。最后以品牌标识和广告词“深爱滋味，一生品味。”

c组的成员们在大加赞赏后毫不客气地提出了一堆意见。

“必须有男性主角出现，譬如祖母和孙子，只有女性肯定不行。”

“是不是可以考虑改成父亲与儿子？或者母亲与儿子？先是父母呵护子女，省下牛奶给孩子吃，这个我觉得更有共鸣，儿子进?入青春期后叛逆，角色之间产生冲突，通过毁坏牛奶来象征亲情的破裂，最后儿子在成年后有了自己的孩子，体会到了父母之心，与父母和解。这样的设置你们觉得怎么?样？”

“父子肯定不行，那就只有男性角色了，而母亲和儿子这样的情感?演变过程没有母女之间更具代表性。”斯江表示反对?。

“三元的市场主要在北京，我说句实话你们女同胞们不要生气，没有儿子的家总给人?感?觉不完整。而且七十年代不太可能只有一个孩子吧？这也?是一个事实。”北京的男同事举起手。

“兄妹我觉得可以。哥哥把牛奶让给妹妹喝，妹妹不爱喝。少年时期兄妹之间有了矛盾，牛奶瓶杯摔破。成年后兄妹互相关怀。无论怎么?搭配家庭成员，我都认为不能背离斯江脚本里的三段式波浪情感?推进?，这个太棒了，绝对?轻松赢。”

“兄妹也?不太合适，妹妹是受宠的那个，儿时不爱喝奶撒娇可以，青春期会有什么?矛盾？这里很难展现，女孩青春期都比较乖巧对?吧？我们不能看特殊的个体，要看主流最普遍的状况。我提个建议，把主角改成姐弟情，这样符合年代特征，姐姐这个角色符号也?隐含了母亲在内，青春期的男孩那个烦起来，不是打破一瓶奶的问题，而是直接打破一车奶。别盯着我看，是我是我就是我，踢球抢球引发的惨案，我妈追了三条胡同，把我抓回去拿皮带抽了好几十下，屁股真开了花。我姐还说活该，提议把我卖去山东赔牛奶钱。嗨！扯远了，你们觉得怎么?样？”

除了斯江以外?的人?都投票赞成这个改动，斯江犹豫了一下：“我只说我个人?的感?受啊，如果?换成姐弟，这样的三段式变化?，我会觉得不太舒服。我反对?把姐姐贴上‘母爱’标签，父母及祖父母对?子女的爱，出于人?类抚育后代的本能，但?同辈之间产生这样理所当然的给予和接受，我认为对?女性不公平。生活里我自己有妹妹也?有弟弟，我的确会主动照顾她们，但?如果?在电视广告里出现‘你是姐姐应该照顾弟妹’的宣传手段，我真的会不太舒服。很抱歉，可能我说得不太清楚，当然，少数服从?多数，如果?大家都选择姐弟关系，我也?同意。”

近二十个小时的不眠不休后，提案终于接近尾声，广告词最后修改定稿，广告片分镜头画了厚厚两?大本，媒介策划也?全部完成。出乎大家的意料之外?，c组提案汇报及答客户问结束后，导师组的十二位导师齐齐起立鼓掌。

“非常棒的创意和策划，分镜头也?非常北京味儿，岁月感?极强。唯一的遗憾是你们这个提案如果?真的拍出来，我看至少是两?小时的片长，广告预算只够在媒介上播放一次，剪辑会痛苦死。”

斯江松了一口气，又有点莫名遗憾。

“如果?真的被三元牛奶采用你们的提案，你们觉得这部广告片由?谁来导演最合适？”

盛丽立刻举起手：“姜文！必须是姜文，只能是姜文！”

在场的c组十二位学员，包括斯江在内，谁也?没有想到，她们的提案在大修之后真的由?姜文拍成了广告片，获得了1998年diaagaze颁发的年度最佳广告战役奖，还获得了美国?《广告时代》著名评论家两?颗星的评价（最高三星），并?被亚太区的老板亲自配了英文配音，差一点送去了戛纳参加广告奖的评选。

这次集训，奠定了斯江迅速成为资深创意的基

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