大燕文学

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第29章 即将上映（第1页）

1974年4月2日，第46届奥斯卡金像奖颁奖仪式于洛杉矶音乐中心举行，最终最佳影片由《骗中骗》夺得，该片的制片人之一朱莉娅?菲利普斯由此成为第一位赢得最佳影片奖的女制片人；最佳男主角颁给了《救虎记》的杰克?莱蒙；最佳女主角颁给了《偷情大丈夫》的格伦达?杰克逊；最佳男配角颁给了《力争上游》的约翰?豪斯曼；最佳女配角被《纸月亮》的塔特姆?奥尼尔意外摘下，1963年出生的塔特姆?奥尼尔参演这部电影的时候年仅10岁，成为最年轻的奥斯卡奖获奖者……

不过奥斯卡颁奖典礼跟李瑞杰没有任何关系，奥斯卡之后的北美电影市场淡季，才是李瑞杰一直等待的。

所谓电影淡季，就是4月初的奥斯卡颁奖典礼后，至6月初的电影票房低潮期。这一段时间，由于刚刚过去的几个月内，万圣节档、圣诞节档、新年档以及各种“冲奥”电影的频繁轰炸，过度的透支了电影票房，造成整个4月、5月份影迷走进影院的意愿都比较低，直到6月中期，大、中、小学陆续放暑假，学生观众有了时间，成年人的观影疲劳也得到缓解，整个电影市场才会重新复苏。

在电影淡季，观众由于受先前的各种大片洗礼，会产生暂时的商业片审美疲劳，院线经常会安排一些文艺片调剂观众的胃口，所以在淡季经常会看到不少所谓“电影艺术大师”的影片上映，甚至会有不少来自欧洲的文艺片导演来北美抢票房。此外也有不少独立电影公司，会通过自己的门路，安排电影到院线上映，希望趁着淡季能够出人意料的一鸣惊人……

实际上4月3号影片的宣传战就已经开打了，影院门口的显眼位置挂起了大幅的电影海报，报纸娱乐版除了头一天奥斯卡各大奖项的归属，也刊登了将会上映的新电影的信息，各个公司想尽办法宣传自己的电影，吸引观众的眼球，希望在这个电影淡季能搏得一个好成绩。

4月12号，《洛奇》成片出来之后，环球公司邀请院线做了一场内部试映，效果很不错。根据院方反应，影片只需要做一些微调，就能够上映了。

4月16号，经过微调的《洛奇》，在东、中、西部各选择一些影院进行了点映，效果良好。

按照一般套路，一个完整的影片宣传流程，应该包括电影点映、首映式、记者见面会、新闻发布会、影迷见面会，以及各类广告宣传。

但是《洛奇》没有大牌明星，梦工厂作为一家刚刚成立的电影公司，也没有足够的公关能力请到足够的多的媒体撑场，也就放弃了首映式、记者见面会、新闻发布会、影迷见面会等一系列活动。

《洛奇》的重点是广告，此时好莱坞的电影广告，主要就是影院宣传海报、报纸平面广告、户外宣传广告，公路转弯处、限速器，随处可见一张张吸引眼球的大幅海报，奢侈点的还会装饰上霓虹灯，白天、晚上都能看到。

李瑞杰没有去跟人抢这些位置，他仅在影院售票窗口位置买了几块小幅海报，让人知道这间影院有《洛奇》上映。报纸上，他甚至根本没去花工作，倒是环球好象不放心梦工厂的宣传策略，凭关系让人写了几篇软文：什么曾经以几十万成本赢得几百万票房的天才导演，女主角是耶鲁剧场的天才女演员，编剧是受到南加大教授们一致称赞的天才学生……史泰龙被完全无视。

梦工厂的宣传重点放在了电视台。自从五十年代美国首创彩色电视，电视机迅速推广，电视广告也成为影响面最大的广告手段。按照合约，梦工厂要为《洛奇》投入不低于100万美元的宣传费，除了5万美元投入影院买海报，10万美元预留，李瑞杰把其余85万美元全投在了电视台，并且是在一个星期天内全部投进去，尤其是4月16日、17日、18日上映前3天，一鼓作气投进去了60万美元。相比于此时电视台的广告费来说，这个宣传强度堪称密集轰炸。

从4月16号开始，北美三大电视网——ABC、NBC、CBS的黄金时间段开始滚动播放《洛奇》的精彩片段剪辑，那些打冻牛肉练拳，拳台激烈搏斗的场面，配上激昂的音乐，最后又加上一句，“19日《洛奇》在电影院等你挑战！”一下子就吸引了观众的眼球，让之前没有丝毫知名度的《洛奇》瞬间传遍各个社区。

李瑞杰不知道这个在后世看来很落伍的宣传方法，无意中创造了历史。原历史上，通过电视大规模放映精彩剪辑这种宣传方法，起始于斯皮尔伯格导演的影片《大白鲨》。不是大家想不到这种方法，哥伦比亚电影公司就曾为一部并不被看好的监狱片，在电视网上做过宣传，最终票房奇迹大卖，但此时仍然很少有电影公司中电视台做广告。原因很简单，一是好莱坞各大电影公司的高管们普遍都是些上了年纪的老古董，电视宣传的效果还没有得到相对保守的他们的认可，虽然有哥伦比亚电影公司的成功在前，但这些老古董认为，那仅是一次案例，不是普遍的规律，不值得推广；二是电视机和电视台是好莱坞的敌人，在电视发明之前，人们想看运动的图象节目只能去电影院，五六十年代，彩色电视和彩色电视信号迅速在全美普及，电视台也趁机开始自己拍摄节目，电影院就不再是观众的唯一选择了，此时好莱坞各大电影公司的高管们，可是亲身经过当年电视和电视台是怎样一步步蚕食电影的市场份额的，《派拉蒙法案》只是影响了好莱坞八大电影公司，电视和电视台的发展才是导致好莱坞衰落的根本原因，到电视台做广告，对他们来说行同资敌。

在强大的电视宣传攻势下，《洛奇》从之前的默默无闻，开始被逐渐看好，电影上映前一天，各大院线确定4月19日将会放映《洛奇》的银幕已经达到300块。

李瑞杰看着各方传递来的消息，发现电影在淡季上映，也有淡季的好处。首先，就是宣传费用低了很多，相比奥斯卡颁奖典礼之前，影院门口海报广告位的价格普遍腰斩，行情更惨的报纸软文甚至可以打3折，就连跟电影公司处于竞争关系的电视台，也受此波及，黄金时段的广告价格比奥斯卡之前低了2成。

其次，选择在淡季上映的电影多半竞争力都不强，而且是以文艺片居多，作为一部商业电影，《洛奇》先天就占据很大优势，环球几乎没出力，放映《洛奇》的银幕就达到300块，要知道此时整个电影市场都不景气，对一部投资不到200万美元的电影来说，300块银幕在这个时代绝对是大手笔，就在年初，环球电影公司的亲儿子《横冲直撞大逃亡》上映的时候，也不过争取到了200多块银幕。

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