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第8章 摩登汽车 潮流品牌元素使命的加持（第1页）

在新能源汽车行业的蓬勃发展浪潮中，诸多新兴品牌如雨后春笋般涌现，试图在这片充满机遇与挑战的领域崭露头角。摩登汽车便是其中之一，尽管它的知名度或许不及一些头部新能源车企，但它的发展历程同样充满了探索与奋斗的故事。

2018年，新能源汽车行业在中国已呈现出迅猛发展的态势，政策的大力扶持、消费者环保意识的提升以及技术的逐步成熟，共同推动着这个行业迈向新的高度。众多怀揣着汽车梦想的创业者纷纷投身其中，希望能在这场变革中找到属于自己的机会。摩登汽车的创立，也正是顺应了这一时代潮流。

2018年12月26日，江苏摩登汽车有限公司正式成立，注册资本达10亿元。其法定代表人为石红，由江苏九洲投资集团有限公司、摩登汽车有限公司、常州天宁建设发展公司共同组建，致力于新能源乘用车的生产制造、销售与服务。从股权结构来看，它有着独特的地方企业背景，这在一定程度上影响了其后续的发展路径。

2019年，摩登汽车有限公司正式成立，创始人刘昕持股72.2857%。刘昕在汽车行业有着丰富的经验，他致力于打造一个独特的新能源汽车品牌。摩登汽车的诞生，承载着为消费者提供先进新能源技术、人性化智能技术以及潮流品牌元素的使命，目标瞄准追求时尚的年轻消费群体，期望让每个人都能享受绿色出行的快乐。

摩登汽车的管理团队主要源自传统车企，其中以上汽集团的人才居多。公司CEO刘昕曾就职于上汽集团旗下的汽车综合电商平台车享家，以及安飞士与上汽集团的合资公司；公司CTO李原在上汽集团、北汽集团等车企积累了丰富的研发经验；顾丰超也曾供职于上汽大众。这些来自传统车企的专业人才，为摩登汽车带来了宝贵的行业经验和技术积累，他们希望将传统汽车行业的成熟理念与新能源汽车的创新思维相结合，打造出具有竞争力的产品。

在成立初期，摩登汽车便着手构建自己的研发体系。公司在上海设立了总部，作为核心的运营与决策中心。同时，积极招募研发人员，逐步组建起一支专业的研发团队。团队成员中博士占比33%，本科学历达到67%，且大部分来自国内外知名的车企以及零部件供应商，如上汽、联电等。这样的人才结构为公司的技术研发奠定了坚实的基础。

2019年年底，一个重要的布局举措展开，摩登汽车生产基地工程动工，同时摩登（盐城）汽车同步注册成立。盐城生产基地的建设，标志着摩登汽车朝着实现量产的目标迈出了关键一步，为后续产品的生产制造提供了硬件保障。

经过一段时间的研发与筹备，2020年11月，摩登汽车首款量产车型在盐城经开区工厂举行首车见面会。这款车型承载着摩登汽车的诸多期望，它融合了两厢车、SUV和轿跑的元素，整体造型时尚简约，内饰也秉持着简洁的设计风格。在技术配置上，搭载了三合一电驱动总成，并且支持快充功能，流线型的车身设计不仅降低了风阻系数，还有效提升了续航里程。

2021年2月3日，该车型现身工业和信息化部网站公示的《道路机动车辆生产企业及产品公告》（第341批），这意味着它迈出了销售的关键一步。11月26日，根据摩登汽车官方公众号消息，摩登汽车在全国开始交付，上海、深圳、重庆、杭州、南京、苏州等地已陆续上牌。此时，摩登汽车正式进入市场，接受消费者的检验。

然而，在产品推向市场的过程中，摩登汽车也面临着一些挑战。与众多造车新势力一样，生产资质是其需要解决的重要问题。从摩登时代的新车申报目录图片看，其车尾标识为北京汽车制造厂，这表明摩登汽车选择了代工模式。为其代工的北汽制造厂是一家私企，虽有着悠久的历史，创建于1958年，是国家兴建的第二家大型汽车生产企业，但在市场上的影响力与一些大型汽车集团相比仍有差距。此前，“敏安汽车”也曾计划为摩登汽车代工，敏安汽车在2016年11月成为行业内第五家获得新建纯电动乘用车生产牌照的企业，不过在2019年下半年陷入困境，自研的量产车型未能实现交付，这一变动也给摩登汽车的生产布局带来了一定影响。

在国内市场，摩登汽车努力构建销售网络，通过与各地经销商合作，逐步扩大品牌的覆盖范围。其将目标用户群体锁定为以90后为主的年轻人，这一群体有着独立的观点，追求个性化，不随波逐流。摩登汽车希望与这样的用户完成品牌共建，传达出独特的生活品味与态度，打造一款真正受年轻人喜爱的潮车品牌。为此，摩登汽车不仅在产品设计上注重潮流元素，还在营销活动中积极与年轻人互动，通过社交媒体、线下活动等多种渠道，提升品牌在年轻群体中的知名度。

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然而，在市场竞争日益激烈的大环境下，摩登汽车在国内市场的反响并未达到预期的热烈程度。与头部造车新势力相比，其品牌知名度相对较低，产品销量也面临一定压力。在国内市场面临挑战的情况下，摩登汽车开始将目光投向海外市场，寻求新的发展机遇。

2024年成为摩登汽车海外市场拓展的关键一年。1月25日，摩登汽车向墨西哥交付了2024年首批车辆，海外市场销售取得“开门红”。自2023年初进入墨西哥市场以来，摩登汽车凭借长续航、酷造型及大空间的产品优势，逐渐赢得了当地消费者的青睐。同年，摩登汽车与意大利你好集团签署经销协议，正式进军意大利市场。9月，成功完成2024年首批意大利订单车辆的发运，标志着其在欧洲市场站稳了脚跟。

截至目前，摩登汽车已实现向以色列、墨西哥、厄瓜多尔、巴拿马、匈牙利、乌兹别克斯坦、多米尼加共和国等十多个海外国家和地区的出口。其首款自主研发的电动汽车modernin，不仅取得了欧盟整车批量认证，还凭借出色的性能和时尚的外形设计迅速赢得了海外用户的认可。摩登汽车创始人CEO刘昕表示，将坚定不移地推进海外市场战略，打造具有国际竞争力的电动汽车品牌。通过积极开拓海外市场，摩登汽车在一定程度上缓解了国内市场的压力，也为品牌的全球化发展奠定了基础。

回顾摩登汽车的发展历程，从创立之初的团队组建与技术研发筹备，到产品的推出与国内市场的艰难探索，再到如今在海外市场取得一定成绩，它一路走来充满了挑战与机遇。未来，摩登汽车能否在全球新能源汽车市场持续发展壮大，进一步提升品牌知名度和市场份额，还需在技术创新、市场拓展和品牌建设等方面不断努力。但无论如何，它的发展历程都为新能源汽车行业提供了一个独特的案例，展示了一家新兴车企在复杂多变的市场环境中的拼搏与探索。

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